El marketing sale a la calle con bicicletas

¿Conocéis el Street Marketing? Para los que aún no estáis familiarizados con este término, Street Marketing es una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento que podemos encontrar actualmente en nuestra sociedad. El Street Marketing incluye acciones de comunicación efectuadas en el medio urbano, campañas originales y atractivas que llaman la atención de los viandantes.

Si unimos esta excitante disciplina publicitaria con nuestro producto estrella, podemos encontrar curiosas campañas de street marketing realizadas con bicicletas. Hoy os queremos enseñar algunas de ellas.

El mes pasado, la agencia Persuasion Arts and Science decidió crear una original propuesta para celebrar el fin del invierno. Usó como espacio el centro comercial Nicollet de Minneapolis instalando grandes bloques de hielo en los que escondieron un montón de bicicletas. La primavera irá descongelando estos bloques de hielo e irá haciendo acto de presencia en la ciudad. Una vez haya pasado el frío y entrado el calor primaveral, los ciudadanos podrán volver a sacar sus bicis para moverse por la ciudad.

Otra de las campañas realizadas con bicicletas fue la de Cruzcampo en junio del año pasado, basada en el concepto “no pierdas el sur”.

La bicicleta es un medio de transporte sano, ecológico, económico, urbano… y, a la vez, vemos que tiene gran potencial para convertirse en soporte publicitario. Os dejamos más divertidos ejemplos:

 

La máquina de sueños

Queremos capturar un bonito momento que algunos recuerdan con emoción y otros se emocionan cuando se lo recuerdan. Hablamos de la primera bicicleta, ese objeto que simboliza el primer soplo de independencia y libertad que recibimos cuando somos pequeños. Al principio se tienen distintos sentimientos de miedo y entusiasmo, sabemos que nos podemos caer y a la vez nos tranquiliza la idea de que nuestro padre y/o madre nos sujete la bicicleta por  detrás ofreciéndonos una gran sensación de seguridad.

La bicicleta, nuestro primer vehículo, el caballo de aluminio que todo niño sueña con poseer algún día. Muchos niños reciben la primera bici el día de su cumpleaños o el día de reyes, podríamos decir que la mayoría de las veces se regala en fechas señaladas y desde ese momento el niño tiene la sensación de haber recibido un tesoro grandioso, bello y lleno de esperanza.

Ilustración de Miguel Tanco

La frase “de niños nos hacía sentir adultos, y de adultos nos hace volver a la infancia”, cuenta una gran verdad. Cuando la recibimos de pequeños es un objeto de “niño mayor”,  sobre todo en el momento en el que nos sacan las ruedecitas y conseguimos aguantar el equilibrio sin ayuda de nuestra madre o padre, es un momento de “niño grande” que no nos puede robar nadie.

Cuando ya somos adultos muchas veces buscamos momentos de libertad que nos hacen volver a la infancia. No tenemos el mismo sentimiento que teníamos cuando éramos pequeños, pero sí que nos ofrece un pequeño soplo de libertad e independencia que nos hace escapar del mundo real y volver a nuestra infancia aunque sólo sea por un pequeño instante.  Nos tenemos que quedar con la idea de que la bicicleta es más que un objeto, una bicicleta es un caballo de aluminio que ofrece esperanza y felicidad a niños y adultos.

Pasión por la vida

Sales del portal y a primera hora de la mañana ves al vecino en su clásica Hoodbike…, a un padre llevando a su hijo en esa bici de paseo que tanto te gusta…, un joven arregla el círculo de su bicicleta de montaña antes de subirla a su coche. Sabes por su rostro de felicidad que desea llegar a la ladera de la montaña y lanzarse a la aventura…

Las chicas de siempre pasan por delante de la cafetería donde te tomas un té todas las mañanas; Pasean en sus bicicletas sin prisa, sin pausa, sin preocupaciones… conscientes de que las oportunidades pasan solo una vez en la vida y que tienen que coger ese tren, ese instante para ellas mismas que consiste en dejar que sus bicis marquen el camino a recorrer ese día. ¿A dónde les llevará hoy?

La vida está llena de pequeños y grandes cilindros, ruedas de patines, patinetes, triciclos, bicicletas…, pero sobre todo, de momentos inolvidables con gente aún más inolvidable. Todos estamos unidos en nuestras diferencias y en nuestras pasiones. La vida es sobre la gente con la que compartes esos momentos de pasión. Esta es tu vida y si hay algo que no te gusta, cámbialo.

La vida es simple, coges tu bici y pedaleas hasta que sientes el viento en tu rostro y entonces te olvidas de todo y disfrutas junto a los tuyos. A veces hay que perderse para encontrarse a uno mismo: Agarrar la bicicleta y pensar mientras pedaleas. Es entonces cuando abres tu mente, tus brazos y tu corazón a nuevas experiencias. La vida es corta. Vive tu sueño y comparte tu pasión.

Estilo sobre ruedas

¿Qué tienen las bicicletas, que siempre nos hacen sentir tan libres? Quizás sea la sensación de estar tú solo contra el mundo… Tal vez la sensación de poder ir a cualquier sitio, sin necesidad de coger metro, bus, o simplemente el coche.

El estilo siempre ha estado patente en la sociedad, desde aquellas bicicletas clásicas que nuestros abuelos utilizaban, hasta bicicletas de montaña, de carreras, e incluso bicicletas paseo, (como las Hoodbikes). Hace casi 30 años que la famosa serie Verano Azul puso de moda las bicicletas de paseo, y hoy en día vuelven a circular por las calles, restauradas y con un diseño espectacular.

Es cierto, las modas vuelven, aquellos teléfonos clásicos suenan otra vez, la moda “vintage” está de nuevo en nuestras tiendas, y la fiebre por los pedaleos envuelve todo el mundo. Además, no se trata de llegar antes, batir marcas o correr innumerables kilómetros pedaleando, sino de rodar cada uno a su ritmo y con estilo: disfrutando de la vida a cada segundo.

La ciudad atemporal

¿Qué tiene Barcelona que no tengan otras ciudades? Probablemente menos de lo que se acostumbra a creer. Está claro que Barcelona es única, por supuesto, igual que muchísimas ciudades españolas como San Sebastián, Madrid, Santander, Granada, etc. Pero si algo tiene la ciudad condal y de algo puede presumir es de que su historia la ha convertido en una ciudad de acogida, capaz de reconocer culturas varias y de aceptarlas como una pieza más de su existencia, por muy distanciadas que se encuentren en el tiempo.

Probablemente haya muchas maneras de conocer esa Barcelona multicultural de la que hablamos. Se puede ir con guía, sin guía, en taxi, caminando…o en bicicleta (por ejemplo, en una Hoodbike). Barcelona ofrece desde hace unos años una serie de ciclovías (carriles bici) que te permite visitar los rincones más atractivos de la ciudad sin necesidad de caminar kilómetros, mochila en mano, y sin la necesidad de pagar cortos pero caros trayectos en taxi o en bus, que no te permiten disfrutar al máximo de la ciudad que has escogido para “vivirla y sentirla”.

Así, los carriles bici te permiten viajar de la Barcelona romana a la modernista, pasando por la Barcelona medieval.

No sé vosotros, pero yo ya estoy cogiendo mi Hoodbikes para conocer aquellos rincones mágicos de mi ciudad…

Las bicicletas no tienen edad

Si la semana pasada os hablábamos de la importancia que ha tenido la bicicleta para la inspiración de ciertos músicos, esta semana os traemos un ejemplo de la inmersión de las bicicletas en el cine.

Podríamos enumerar decenas de películas en las que la bicicleta juega un papel principal, pero hemos creído conveniente escoger “La bicicleta”, de Sígfrid Monleón (2006). ¿Por qué? Sencillamente porque en la película se refleja 100% la vida de una bicicleta, que en este caso pasa por tres manos distintas: la adolescencia, la juventud y la vejez.

A través de la misma bicicleta se enlazan tres historias distintas: la de Ramón, un niño de 12 años; la de Julia, de 60 años y la de Aurora, una anciana que vive y trabaja en el barrio pesquero, que acaba encontrando a Mario a través de una placa oxidada en la placa de la bicicleta.

Si queréis más ejemplos de películas en las que la bicicleta ejerce un papel principal en la narración, podéis visitar la página de Facebook de Hoodbikes y descubrir la magia de esa pieza de metal tan mágica en un medio tan maravilloso como el del celuloide.

“All that I want is to ride my bicycle”

No se cansaba Freddy Mercury de cantar en Bicycle Race “Bicycle, bicycle, bicycle! All that I want is to ride my bicycle!”, en la que está considerada la canción de apología a la bicicleta más intensa, casi dramática, que se ha escrito en el Rock. El videoclip, elocuente en sí mismo, muestra la provocación a la que los chicos de Queen, con Mercury a la cabeza, estaban acostumbrados, al incluir en él una cursa de 67 bicicletas conducidas por chicas completamente desnudas. A saber qué rondaba por la cabeza del cantante británico cuando le contó su brillante idea al director del videoclip, Dennis Vallance, quien aceptó sin pestañear. La historia es de sobras conocida. Se iniciaron varias manifestaciones protestando por el videoclip i por la portada del disco, censurados por la discográfica. E incluso, cosa de locos, la empresa de alquiler de bicicletas que contrataron obligó al grupo a comprar los 67 sillines de las bicicletas por considerarlo poco higiénico. Nada extraño, hablamos de 1978.

Pero locuras aparte, son muchos los músicos que han decidido a lo largo de su carrera dedicar una canción, e incluso un disco entero, al transporte más usado en el mundo. Y son más aún los que han decidido incluir una imagen de cualquiera de estas bicicletas: de carrera, de montaña, urbanas, de campo; y de cualquier tamaño, color o peso, para inmortalizar sus discos para la eternidad. Así, encontramos discos como el “Six of one” de Pink Floyd (1970) con una bicicleta en portada de los últimos años del siglo XIX. Las portadas han ido evolucionando a la par que los nuevos modelos de bicicletas. Desde The Beatles hasta el británico Mark Ronson, productor del disco más laureado de la desaparecida Amy Winehouse, pasando por artistas tan variopintos como los raperos de Chicago The Cool Kids (“When Fish ride a bike”) o Guns n’ Roses, que cambiaron sus portadas cadavéricas por una bicicleta típica oriental para inmortalizar el disco “Chineese Democracy”, una dura y comprometida crítica a la falta de Derechos Humanos en China.

¿Qué tendrán las bicicletas que tanto inspiran a los músicos? La respuesta es fácil: recuerdos. Las bicicletas son recuerdos de nuestra infancia y la infancia suele ser fuente de inspiración. La bicicleta inspira recuerdos, inspira ecología, inspira movimiento, inspira austeridad, inspira humildad, inspira…